2011/06 - Edição 48 - Tecnologia QR Code ganha visibilidade no mercado brasileiro :

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2011/06 - Edição 48 - Tecnologia QR Code ganha visibilidade no mercado brasileiro

Leia aqui a 48a edição do boletim "Assespro em Destaque"

Tecnologia QR Code ganha visibilidade no mercado brasileiro

Você já viu ou ouviu falar sobre QR Code? Visualmente falando, o QR Code pode lembrar um labirinto ou um código de barras, mas esta figura ao lado trata-se de uma tecnologia que ganha cada vez mais espaço no Brasil. O QR Code é um aplicativo gratuito que permite ao usuário apontar a câmera de um celular para a figura (que é na verdade um código de barras 2D) e o programa transforma esta imagem em uma informação específica.

Cada QR Code possui um conteúdo e vem sendo vastamente explorado pelo meio publicitário, em outdoors, videoclipes, livros, revistas, jornais, comerciais de TV. Os códigos também são usados para guardar endereços e URLs, além de informações pessoais detalhadas, no caso de cartões de visitas, facilitando muito a inserção destes dados em agendas de telefones celulares e uma série de outras situações.

Para acessar o conteúdo, basta que o usuário mire o código com um celular ou smartphone que possua o aplicativo de leitura de QR Codes. Assim, o aparelho irá mostrar o conteúdo "escondido" pelo código. "Consumidores com programas de captura, ou PCs com interface RS-232C, podem usar um scanner para capturar as imagens dos códigos QR Codes", afirma José Renato Mannis, diretor da Mobint.

Segundo Yuri Fiaschi, gerente de negócios da Pure Bros, a tecnologia foi bem desenvolvida e trabalhada principalmente em países como Estados Unidos e Japão, mas ainda é muito tímida no mercado brasileiro. “Nestes países, já existem projetos de supermercados onde há apenas um QR Code, com cadastro diferente, para cada produto. Você poderá ver todas as informações do produto e do fabricante através de um smartphone ou Black Berry”, afirma.

Para Fiaschi, as empresas brasileiras que apostarem e investirem no desenvolvimento e utilização de QR Code terão muito sucesso. “Essa tecnologia ainda tem muito que se difundir no Brasil. Esperamos que o mercado comece a utilizar o QR Code não só para ações promocionais, mas também para conteúdos pessoais e informativos”, analisa o gerente de negócios da Pure Bros.

Entre os exemplos de utilização de QR Code, mais usual e informativo, está o recebimento de SMS ou emails com conteúdo sobre um determinado assunto de interesse do receptor. “Essa tecnologia atrai muitas empresas principalmente pela integração com outras tecnologias e conectividade com outras empresas, além de maior alcance do público. Você pode utilizar o QR Code através de SMS, email, via WAP, via Web (diretamente na página de Internet), ou seja, a sua tecnologia e empresa se difundirá, cada vez mais, entre a metamorfose da comunicação”, afirma Fiachi.

QRCode no Brasil

No Brasil, o primeiro anúncio publicitário a utilizar o código QR foi produzido pela Fast Shop em dezembro de 2007. Mais tarde, em junho de 2008, a Nova Schin publicou um anúncio com o código e, em novembro do mesmo ano, foi a vez da Claro fazer uma campanha utilizando o Código QR. A Revista Galileu, da Editora Globo, também aderiu ao QR para que o usuário tivesse acesso a informações extras via celular. Também, em novembro de 2008, durante o Salão do Automóvel, a Volkswagen aproveitou o código para uma pequena direto no estande.

O Jornal A Tarde, localizado na cidade de Salvador (BA), usa o QR Code desde 10 de dezembro de 2008. Foi o primeiro jornal impresso no País, reconhecido pela Associação Nacional de Jornais(ANJ), a utilizar o código como selo integrador de mídias; levando o leitor do papel (jornal) ao dispositivo móvel(celular).Recentemente, em janeiro deste ano, o Metrô de São Paulo aderiu à tecnologia QR Code, possibilitando acessar mais facilmente informações sobre “Cultura”, “Mapas”, “Notícias”, “Trajeto”, “Atendimento” e “Horários da Operação”, dentro do site mobile do Metrô. Os códigos estão disponíveis em cartazes pelas linhas da capital paulista.

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